Situación de partida.

​

¿Cómo podíamos enfrentarnos al turismo de sombrilla y playa, en una comunidad caracterizada por la lluvia?

​

Planteamiento estratégico.

 

Acudir a los verdaderos motivos para que todo turista elija Galicia: comer bien, descansar y disfrutar.

​

​Idea creativa.

​

Decir a la gente que “quien te quiere te recomienda lo mejor”. Una idea que apostaba por mostrar a Galicia como esa madre cargada de buenas intenciones y que siempre te recomienda ir por el mejor camino. Así se plantea la marca Galicia como “El buen camino”: comer bien, dormir bien, rodeada de paisajes verdes…

En el verano más lluvioso que se recuerda en Galicia, la campaña logró los mejores resultados de la historia batiendo todos los récords: 4.000.000 millones de turistas visitaron Galicia, superando en un año lo previsto para 3 años de campaña.