Situación de partida.

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R móvil presentaba nuevos servicios para mejorar la experiencia de sus clientes, ofreciendo una mayor disponibilidad de datos móviles a un precio competitivo.

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Planteamiento estratégico.

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En lugar de centrarnos en lo competitivo de la oferta, que quedaría diluido por la guerra de precios del sector, decidimos poner el foco en la relación de los usuarios con los datos:

-  Lo que nos gustaría ser o hacer si tuviésemos datos ilimitados.

-  Y la diferencia que supone tener o no tener datos en determinadas situaciones.

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Idea creativa.

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De esta reflexión nació la idea con la que amplificamos la diferencia que marcan los nuevos servicios de R:

- Una oferta inigualable de 25GB que, por ejemplo, te permite pasar “de seguidora a creadora de tendencias”, o tener una mañana superactiva en vez de pasarla en cama.

- Y el servicio “internet comigo”, con el que puedes llevarte datos extra, donde y cuando más los necesites, por ejemplo, para buscar “furanchos cerca de los Pirineos” o saber si “podo darlle lacón a un oso pardo?” cuando te lo encuentres por el bosque.

 Recurriendo al humor, mezclado con dosis de cutura online y glo-cal, para caricaturizar en gráfica y radio esas situaciones en las que tener o no tener datos puede marcar la diferencia.

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