Situación de partida.

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Una de las mayores lacras que asola Galicia cada verano son los incendios. La Xunta de Galicia buscaba sensibilizar a la población del daño que éstos ocasionan.

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Planteamiento estratégico.

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Se determinó que las buenas intenciones y las advertencias no habían funcionado hasta el momento. Se optó por un tono duro, crudo y de denuncia. Por culpabilizar a los incendiarios.

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Idea creativa.

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Mostrar a los incendiarios como los auténticos ejecutores de nuestros bosques. A través de un metafórico pelotón de fusilamiento, y exponiendo la crudeza de sus actos.