Situación de partida.

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Crear una campaña contraincendios para el Ministerio de Agricultura, Pesca y Alimentación (Gobierno de España) que ayudase a identificar potenciales conductas de riesgo de incendios y apelar a la implicación ciudadana en la prevención.

 

Planteamiento estratégico.

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Dar voz a la verdadera víctima: el monte. Apelando a nuestra empatía y a nuestra responsabilidad en la prevención de conductas de riesgo, haciendo visibles sus efectos para el monte.

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Idea creativa.

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“Escucha al monte”. Situarnos en su punto de vista: “para ti es un descuido, para mí un arma de destrucción masiva”, con potentes metáforas visuales de los efectos letales que pueden provocarle conductas encender cerillas o quemar restos de poda sin control, que pueden convertirse en dinamita o en un mísil para el monte.